市场营销

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市场营销

经管学院

市场营销专业

一、 专业定位

香港中文大学（深圳）市场营销专业于2014年开设，致力于培养具有国际视野、精益求精、善于创新的市场营销专业创新人才。市场营销专业采用中西结合的国际化培养模式，注重理论和实践相结合，通过科学设计与世界一流大学接轨的学科培养方案，帮助学生运用国际化视野理解全球及中国营销市场。 

我校市场营销专业紧密结合商业实践，紧跟大数据时代发展趋势，开设人工智能营销和管理营销两个专业方向。人工智能营销方向结合传统市场营销、经济学、大数据、人工智能和机器学习等前沿领域知识，旨在培养既懂得市场营销理论，又精通人工智能技术的营销复合型人才。管理营销方向融合了市场学、管理学、心理学、广告学、经济学和信息技术等多个领域的知识，致力于培养具备市场创新、品牌管理、沟通和领导能力的营销管理人才。 

经管学院享有国际高等商学院协会（AACSB）认证，是国内为数不多的获得该认证的学院之一。目前，全世界仅有6%的商学院取得了这项精英认证。根据最新的2022-2024年UTD全球商学院科研排名，经管学院位居中国大陆第三名，科研水平全国领先。经管学院从全球各地招聘精英师资团队，他们皆从包括哈佛、耶鲁、康奈尔等世界一流院校获得了博士学位，多位教师在各自领域拥有多年从业经验（包括国际货币基金组织IMF和美联储等）；课程设置与教学考量均以国际一流高校为标准，以英语为授课语言，同时在教学内容中广泛融入中国实践，帮助学生实现理论与实践并重，学以致用。 

二、 培养目标

本专业注重培养学生的商业创新与分析能力，采取灵活多样的专业特色培养模式，遵循实践和理论相结合的方针，构建项目导向，融入大数据分析，使得毕业生达到以下教学目标：

• 对市场营销和传播理论及中国和全球市场中的最佳实践拥有全面了解；

• 结合经济学、统计学、管理学、计算机科学、心理学等多学科知识，为企业构建可持续的营销战略及竞争优势；

• 充分吸收市场营销和品牌发展在中国市场最佳实践的经验；

• 全面了解影响消费者购买决定的心理和社会因素；

• 具备为本地或全球市场制定战略性营销计划的能力；

• 全面掌握大数据和人工智能在市场营销领域的前沿应用，提高营销效率，实现商业创新。

三、 培养规格

四、 课程体系

1. 主要课程设置

本专业的核心课程包括“市场管理”、“市场研究” 和“社交媒体营销”。专业还根据两个方向开设了不同的核心课程：人工智能营销方向的核心课程包括“大数据营销”、“数据驱动的营销分析”、“人工智能在营销中的应用”和“人工智能时代的量化营销方法”；管理营销方向的核心课程包括“消费者行为”、“战略营销”、“整合营销传播”和“服务市场学”。此外，本专业还开设“定价战略”、“战略品牌管理”、“数字消费者洞察”、“零售业和网络零售”等特色专业选修课程。

1. 主要实践性教学环节

本专业通过多样化的实践性学习活动，例如互动导修课、嘉宾演讲、资料阅读、网上学习（补充资料阅读、讨论等)、个人及小组练习（作业及小组项目研习)，充分发挥学生的学习效能，以助学生高效获取知识和拓展技能。通过积极投入课堂活动（如小组口头报告、个案分析、新闻讨论），参与实习交流，学生能够最大限度地扩展视野，同时提升分析能力、团队协作能力及沟通技巧。

五、 师资队伍

本专业配备一支国际化的师资队伍。截至2024年，香港中文大学(深圳)经管学院共有135名教师，其中教授15人，副教授19人，助理教授101人。教师队伍中有15 人（次）获“国家级人才称号”，6人（次）获“省级人才称号”；还有全球顶尖科学家（计算机科学领域/经济学和金融学领域）、世界计量经济学会会士、中国高被引学者以及中国经济学奖、复旦管理学杰出贡献奖等国内外优秀学术大奖的获得者；更有来自业界的精英学者，如原美联储达拉斯联邦储备银行高级经济学家兼政策顾问、原国际货币基金组织经济学家、原香港金融管理局高级经济师等。

截至2024年，香港中文大学（深圳）经管学院共有市场营销领域全职教师17人，其中教授2人，副教授3人，助理教授12人。全职教师100%拥有世界顶级大学博士学位，其中76%毕业于北美洲著名大学，6%毕业于欧洲著名大学，18%毕业于亚洲著名大学，全部具有在全球顶尖学府从事教学或科研工作的经验；外籍教授占比18%。